在互聯(lián)網(wǎng)社會所有企業(yè)都面臨運用互聯(lián)網(wǎng)手段、思維改造傳統(tǒng)模式。張瑞敏指出：在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點，而不是自成體系。連上互聯(lián)網(wǎng)，可能得到無限的資源;但脫離互聯(lián)網(wǎng)，可能什么都不是。

目前傳統(tǒng)快消品渠道模式，從廠家到經(jīng)銷商，再到終端零售商之間的交易關系、營銷關系迫切需要+互聯(lián)網(wǎng)的改造。迫切需要走出一條B2B跨境商城網(wǎng)站新的渠道營銷模式。

一、目前快消品渠道存在的主要問題

1.當前，快消品行業(yè)面對的問題是十分復雜的。在這些問題當中，交易效率低下導致的成本高、管理難度大是十分突出的問題。廠家、渠道商、終端商都困擾于這一問題當中。

2.比較突出的是招商難、經(jīng)銷商管理難、業(yè)務團隊管理難，企業(yè)的交易效率嚴重依賴于經(jīng)銷商、業(yè)務團隊的能力。一些大的品牌廠家，目前對經(jīng)銷商、對業(yè)務團隊只能采取高指標、強壓貨的管理手段。

3.這種管理手段，本身并不能帶來交易效率的改變，產(chǎn)生的負面問題越來越嚴重。導致經(jīng)銷商不穩(wěn)定、業(yè)務團隊不穩(wěn)定。目前廠家迫切需要找到一種能夠有效改變交易效率的手段，能夠改變與經(jīng)銷商的交易效率，能夠幫助經(jīng)銷商改善與終端之間的交易效率，幫助業(yè)務團隊提升市場效率。

4.經(jīng)銷商大多依然是比較傳統(tǒng)的車銷、訪銷業(yè)務模式，其交易效率嚴重依賴于業(yè)務員的努力程度。與小店做業(yè)務只能靠人要跑到，人不到?jīng)]有生意。導致效率低、成本高。

二、目前快消品B2B跨境商城網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.近幾年來，快消品B2B跨境商城網(wǎng)站行業(yè)呈總體快速發(fā)展的態(tài)勢。目前市場上到底有多少家B2B跨境商城網(wǎng)站平臺企業(yè)很難統(tǒng)計的清。

2.目前市場整體呈現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展平臺(零售通、新通路、中商惠民、掌合天下、易酒批、百世店加等)與區(qū)域性平臺企業(yè)共存的市場格局;

3.現(xiàn)有的B2B跨境商城網(wǎng)站平臺呈現(xiàn)各自不同的發(fā)展模式，各家都有自己的模式特點，都在積極探索更好的發(fā)展方向。但總體來看，大體劃分自營模式(新通路、中商惠民：平臺自建供應鏈，直接組織商品對小店供貨)與撮合模式(零售通、掌合天下：建平臺，吸引廠家、經(jīng)銷商入駐平臺，平臺提供交易服務和其他服務)。

4.從行業(yè)的發(fā)展情況來看，目前的B2B跨境商城網(wǎng)站主要平臺企業(yè)，大多是電商基因，或其他企業(yè)背景，大多缺乏快消品行業(yè)背景。一些模式的設計缺乏滿足現(xiàn)有渠道環(huán)節(jié)廠家、經(jīng)銷商的需求，一些平臺企業(yè)也存在比較嚴重的串貨、亂價等不規(guī)范交易行為。

5.廠家、經(jīng)銷商、連鎖零售企業(yè)的加入，將會改變這一行業(yè)的發(fā)展模式，將會使B2B跨境商城網(wǎng)站的發(fā)展落地到以+互聯(lián)網(wǎng)的手段、模式，改變行業(yè)效率上來。將會使行業(yè)的發(fā)展更加健康。