近年來，跨境自建站越來越多。發展越來越好，有明顯的上升趨勢，以至于很多跨境賣家開始使用跨境自建網站。那么，自建網站的前景如何？

與傳統跨境電商平臺相比，跨境自建站沒有太強的政策壁壘。而且，傳統跨境電商平臺越落后，對跨境電商公司的限制就越多，壁壘就越強。雖然大型跨境電商平臺有著龐大的流量，有著數不清的電商公司。最終每個商家的流量還是有限的，而平臺平臺的嚴格政策，非常不利于跨境電商的商家。

跨境自建網站是一個獨立的購物網站，第一個優勢是跨境電商公司在網站上有自己的私人領域，無論是與客戶溝通還是在后臺，運營都有一定的隱私。跨境自建站的第二個優勢是大部分規則的最終解釋權歸跨境電商所有，不受第三方跨境電商平臺各種規定的限制和約束。因此，總的來說，雖然客戶有局限性，但引流，跨境自建站是跨境電子商務的新機遇。

而且隨著自建站的不斷發展，與第三方平臺的競爭也越來越大。為了實現合作共贏，從2020年開始，很多跨境電商第三方平臺逐步支持跨境自建站參與。而且，隨著越來越多社交媒體的蓬勃發展，尤其是短視頻，大火的爆發，跨境電商自建站的推廣力度越來越大。

其實，無論是跨境電商第三方平臺，還是跨境自建站，都有其穩定發展的一面，也需要不斷完善。跨境電商第三方平臺主動性較弱，跨境電商更注重平臺監管、排名、傭金等方面。但跨境自建站的可操作性加強，在客戶引流，營銷策略、管控和評價等方面有更大發揮空間。因此，跨境電商公司需要綜合考慮自身經濟實力、業務方向、產品定位、受眾范圍等綜合條件進行選擇。

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