電商直播這一大流量入口模式，淘寶早已占據先機，而后紛紛跳入在線直播電商平臺大潮的還有的跨境、母嬰、零售、服飾等綜合行業，越多的電商平臺和網紅群體在借助直播購物網站運營模式改變傳統電商的銷售方式，但并不是所有人都相當看好這一紅利市場。

在線電商直播購物模式為什么不被看好？

任何一個新事物剛出現的時候，都會有支持與否定的態度，直播電商當然也不例外，不看好的原因大抵分為以下兩種：

一是在線直播平臺效果不好

直播+電商，本質就是電視+電商，即所謂的T2O模式（TV to Online）模式，連電視這么強勢的媒體都玩不轉，更別說直播購物。

二是在線直播系統只是宣傳方式，跟文字、圖片等沒有本質區別

既然過去并不存在著文字+電商、圖片+電商的說法，那么“直播+電商購物”也只是一個偽概念。

其實，隨著國內電商直播平臺蓬勃興起，這種論斷正在被一步步瓦解。

第一，電視媒體做電商直播平臺不成功，與直播+電商能否成功并無必然聯系，直播看上去確實就是“互聯網電視臺”，但移動互聯網讓電商直播平臺又完全不同于傳統電視，還有關鍵要看誰來做這個事情。

第二，認為網絡直播平臺是宣傳方式的，說的其實是直播+營銷。可是阿里巴巴等巨頭接受了直播+電商，就完全不一樣了，網絡直播平臺不是宣傳方式，而是電商的基礎設施，如同購物車、商品圖片一樣，不可或缺。

電商視頻直播系統解決普通電商兩大痛點

眾所周知，相對于拎袋購物，普通電商網站購物對消費者來說最大的缺陷是，通過互聯網得到的信息，對于購物決策總是不夠的。比如買衣服、買化妝品、買房買車，用戶需要更全面地了解才能做出消費決策，親臨現場再加上有人講解，體驗會好很多，但傳統電商做不到這兩點。

普通的傳統電商第二大痛點是缺乏社交行為，人們可以足不出戶買到許多東西，但卻少了機會跟親朋好友聚會逛街的機會。

如今，在線直播系統平臺形式正好能彌補傳統電商的這兩大弱點

1、基于視頻直播網站你能更全面地了解產品和服務，視頻信息維度比圖片文字豐富且直觀，直播則確保你看到的視頻是真實的、并未嚴重修圖的。

2、通過直播平臺主播們的講解示范、回答問題這類互動形式，電商直播平臺解決了“講解”這個導購問題。用戶購買大件、重決策商品，比如家電、家居、美妝時，往往有很多問題，商場都有導購員耐心地解答，直播電商平臺可實現類似的體驗。

3、相比傳統電視購物“我說你聽”這種單方面輸出，網絡直播平臺是多對多即時互動的，即存在社交屬性，你可以問主播問題，也可以跟看直播的人一起通過彈幕等方式交流。

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摘自：數商云