作者:TPshop搜豹商城 發布時間:2020-04-22 16:27 閱讀:1621
此命題其實無解,因為移動營銷在中國尚處于嘗試階段,在汽車營銷飛份額中,無線網絡的“父輩”傳統網絡也僅僅占據了汽車營銷總費用的10%左右,即便在美國,傳統也僅為30%左右。因此,APP還有很長的路要走。而且,就目前來說,APP營銷監測分析和效果評估理論尚未成型,對于APP營銷的效果也沒有統一的評判標準,目前大多數的APP營銷結論主要通過淺層數據分析、用戶口碑、業內評審等方式來界定。
沒有結果,無法評判優劣,又怎能知道怎樣才是效果佳?其實,回歸營銷的本意,從4P到4C再到4R,回歸營銷原點,現在以4R為核心的營銷本意難道不能成為檢驗結果的標準嗎?結合移動營銷的特征,把用戶的行為反饋進行充分還原分析,我們相信,移動營銷的4I理論,也能夠幫助我們評估APP營銷的
效果和價值。何去何從?倒不妨礙我們提前討論,歷史教授總會用“前途是光明的;道路是曲折的”這樣的語言來描述歷史發展進程——APP之路應該相似吧。
怎樣做效果最佳?以上的討論貌似跑題已遠,但一個APP營銷符合移動營銷4I特征和《憑什么我用你?APP帶來的移動營銷啟示》中的有益、有趣、互動、個性,能夠達到“一句話營銷目的”:以更高的價格將更多的產品更頻繁地賣給更多的人(提升品牌核心價值與顧客忠誠度、并使之轉化成消費行為),這應該是APP營銷的最佳選擇。
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