隨著智能型手機的普及與移動互聯網技術的蓬勃發展，智能手機漸漸成為人們獲取信息的主要工具之一。各種行業陸續推出的移動增值服務，使得手機App開發商有了無限的商機，并且適地性的服務也逐漸成為傳遞營銷消息的管道之一，可想而知，手機購物會開拓一片新的商機。

一、手機購物的數據情況

根據研究機構調查顯示，智能型手機使用者在輔助購物的行為中，47%進行商品價格比較、34%比較不同商品、20%觀看商品規格信息，15%觀看商品評論。顯示出已有越來越多的消費者使用智能型手機輔助其購物行為，零售業者若尚未加入手機應用，未來將可能失去競爭優勢。

另外，根據國際信用卡組織調查，使用行動裝置購物的兩大主要因素，63%的使用者認為是方便，58%表示行動App讓手機購物更輕松。隨著Apple Store的熱潮與民眾對于付費下載的接受度提升，受惠最大的無疑是選擇多元的用戶，及增加溝通媒介與互動深度的廣告主。

二、手機購物的未來趨勢

機動性成主流趨勢，豐富媒體廣告形態整體行動App應用服務市場快速起飛，行動裝置儼然擴展了「帶著走」的特性，且隨著上網與娛樂應用等功能擴展， 廣告除了文字、語音和圖片之外，可期待有更多互動或實時的形式。當廣告曝光通路變得多元，對于廣告主而言不可盲目跟隨趨勢，需更進一步了解不同通路接觸到 的消費者屬性與特征，以便于進行客制化，采行最有效的整合性行銷決策。

隨著無線傳輸和無線網絡的迅速發展，迎接實時、互動的行動生活時代，行動商務對于手持裝置和服務，創造出許多的優勢和可觀的商機，此新型態的媒體通路，造就行動服務業者、廣告代理商、電信業者、手機網站平臺、手機軟件開發商、支付系統業者、硬件制造商等百家爭鳴的現況。

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