微信購物商城想必大家都有所了解，今天TPshop微商城小編就和大家探討微信購物商城該如何進(jìn)行？

在我們討論微商城是否能夠成為企業(yè)抓住移動電商這個機(jī)會時我們不妨先思考，微商城對用戶的價值在哪里?用戶覺得有價值他們才會使用這個通路，進(jìn)而才有價值。

我左思右想，用戶憑什么要通過你的微商城買東西，而不是在pc上或其它app通道。原因只有2種可能，要么便宜要么方便，當(dāng)然既方便又便宜那更好。便宜這個甜頭一定不是長久之計(jì)，這意味著企業(yè)價格體系會亂，或者價格戰(zhàn)犧牲利益。所以最后一定是方便，畢竟用戶總是很懶的，喜歡用他們最方便快捷的方式進(jìn)行，并且符合未來用戶的習(xí)慣。那么可以總結(jié)這個“方便”的原因有兩點(diǎn)：

1、不用下載更多購物App，比如淘寶丶一號店丶京東等。數(shù)據(jù)表明社交通訊工具是手機(jī)網(wǎng)民使用最多的應(yīng)用，下載的購物app越多會占用大量手機(jī)空間，狹小的手機(jī)屏承受不起。

2、使用方便丶節(jié)省時間。手機(jī)可謂人們最貼身和便攜的上網(wǎng)設(shè)備，而且移動上網(wǎng)已經(jīng)成為一種習(xí)慣，隨時隨地，不用一定等到回家或在辦公室用pc時就能購物。可利用在車上丶路上等大量碎片化時間。這是一種趨勢和習(xí)慣。

基于這兩點(diǎn)我們相信用戶可能會通過關(guān)注企業(yè)微信來實(shí)現(xiàn)購物交易。但是通過微信公眾平臺實(shí)現(xiàn)微購物的流程如圖所示，當(dāng)用戶發(fā)送指令或通過微信公眾平臺自定義菜單進(jìn)入到“選擇商品下單”環(huán)節(jié)時會出現(xiàn)以下3種情況：

第一，進(jìn)入企業(yè)微官網(wǎng)

這里所謂的微官網(wǎng)可以理解為是企業(yè)獨(dú)立官網(wǎng)，但是必須注意的是這個網(wǎng)站要優(yōu)化調(diào)整適配手機(jī)瀏覽(一般說是觸屏版，最好用html5設(shè)計(jì))，否者如果是純粹的官網(wǎng)在手機(jī)上顯示會出現(xiàn)字幕很小丶加載反映很慢等情況，用戶體驗(yàn)相當(dāng)不好，所以技術(shù)上有要求。

第二，進(jìn)入企業(yè)分銷網(wǎng)店

這里指淘寶天貓店除外的其他分銷渠道，比如一號店丶京東丶當(dāng)當(dāng)丶亞馬遜等，跳轉(zhuǎn)到這些網(wǎng)站所謂的觸屏版，一般體驗(yàn)也很不好。

第三，進(jìn)入中間 跳轉(zhuǎn)頁面，再跳入天貓店

這個環(huán)節(jié)是最復(fù)雜的，也是當(dāng)前淘寶屏蔽微信連接之后許多希望在天貓實(shí)現(xiàn)交易的企業(yè)很苦惱的事情。這個需要先到一個中間跳轉(zhuǎn)頁(可以有第三方微商服務(wù)公司提供應(yīng)用微商城實(shí)現(xiàn))，然后再點(diǎn)擊進(jìn)入到天貓店。我試過這個用戶體驗(yàn)也不是很好，至少經(jīng)過3-4次跳轉(zhuǎn)。

總結(jié)：在購物下單環(huán)節(jié)最理想的狀態(tài)就是直接發(fā)送指令或者微信菜單之后可以進(jìn)入到企業(yè)觸屏版微官網(wǎng)，這樣流程最短，跳轉(zhuǎn)次數(shù)最少。其他渠道跳轉(zhuǎn)次數(shù)較多而且體驗(yàn)不好。我們都知道pc端購物用戶體驗(yàn)都會影響用戶流失率，何況在小小手機(jī)端呢?

完成商品選擇和下單之后，進(jìn)入最重要的支付環(huán)節(jié)，在微信商城購物環(huán)節(jié)中一般分為兩種，微信內(nèi)閉環(huán)交易，即使用微信支付，另一種是跳轉(zhuǎn)出去使用支付寶等其他手段支付。

先說微信支付，確實(shí)很方便，體驗(yàn)也很好。小米丶聯(lián)通等企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)接口開通。并且微信支付一般是基于企業(yè)官網(wǎng)，即上面所說的第一種購物環(huán)節(jié)，這就要求不少企業(yè)得花心思了，然后再去向微信申請這個支付接口，成功了才可以實(shí)現(xiàn)微信閉環(huán)支付。

如果不是微信支付，那么就按照常規(guī)的支付方式了，又需要多些跳轉(zhuǎn)丶驗(yàn)證的環(huán)節(jié)。對用戶來說還是一個用戶體驗(yàn)的問題。

總結(jié)，支付環(huán)節(jié)也是微信商城購物所面臨的一個問題，如何實(shí)現(xiàn)快捷的支付也是事關(guān)用戶體驗(yàn)的大事，當(dāng)然也要看微信后續(xù)的政策了。

只有以上步驟全部完成之后，一個用戶才算從關(guān)注微信公眾平臺到下單購物到支付成功實(shí)現(xiàn)整個交易環(huán)節(jié)。從功能上確實(shí)都可以實(shí)現(xiàn)，但是仍然回過頭來反思這樣是不是用戶想要的流程，我們先試問下自己從目前的購物流程來看你愿意通過關(guān)注微信賬號再到下單購買的環(huán)節(jié)嗎?它是否如此前所說方便了用戶還是提供了足夠的優(yōu)惠呢?

微信商城可能是未來移動電商的發(fā)展方向，如何把握，如何運(yùn)用，是否有用，看你，也要看騰訊!

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